彭远文:短视频新闻的突围之路


新闻和写作3天前我想分享

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新闻与写作

Xiaobians

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彭元文

北京新闻“北京视频”副总经理

媒体技术的进步改变了人们获取信息的方式,并改变了新闻报道的制作模式。随着现场直播和短片的兴起,公众与新闻之间的“时差”一直在缩小。以其新闻闻名的传统媒体利用了这一趋势,并通过视频转型寻求突破。

直播的数量超过300个,直播总数超过500亿。它在“摩托车军队的回归”和“玉林产妇堕落”等社会热点中表现良好。这一系列的数字和出色的表现可以说对于已经上线不到三年的年轻队伍来说是一个很好的答案,但在“我们视频”的副总经理彭元文看来,他们刚刚过去了。

在这个充满机遇和挑战的时代,“我们的视频”已经建立了一个短视频新闻的旗帜,具有专业的新闻制作能力和广泛的互联网思维。记者来到新京报,与彭元文会面,探讨“我们的视频”。成长背后的故事。

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“我们的视频”自2016年9月推出以来发展迅速,已成为传统媒体向新媒体转型的基准。 “我们的视频”在其成立之初的定位是如何定义的?它是如何制定的?

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新京报决定改变短视频新闻,因为它基于一个非常简单的判断。阅读报纸的人越来越少,观看视频的人越来越多。对于媒体而言,观众走向哪个方向,我们将走向不同的方向。对于决定移动的短视频也是如此,因为每个人都在观看越来越多的时间,看电视越来越少。至于为什么新闻已经完成,我认为它更简单,因为新闻最好的新闻,我们实际上做了我们最擅长的视频处理。

不久我们的团队成立了,我们在里面进行了讨论。我们将每个人聚集在一起,找到一块黑板,然后在黑板上写下我们认为最重要的一些关键词。任何人都可以提及它,写一个完整的黑板,写下来,然后一个一个地删除它。衡量标准是这个关键词是否是核心,最重要的是,它是否会长期坚持。我们逐个删除了几十个关键字,只留下了五个。

第一个关键字是新闻。我们的内容总是在新闻周围完成,因为这是“新京报”的最佳部分。事实上,有许多视频领域,如体育,娱乐等,但这些并不是我们擅长的,所以我们定位于新闻视频,并且在开始时位于一个非常狭窄的领域新闻,主要是做社会新闻和突发新闻。因为做新闻首先需要媒体资格,换句话说,它在整个市场上都是稀缺的,因为真正做社交新闻和突发新闻的媒体越来越少。但是两三年后,我们开始慢慢扩大范围。

第二个关键字是视频。我们非常肯定我们正在做的是视频。我们团队的视频在多大程度上?图形报告是没有征费草案。这是在开头设置的规则。只有视频的制作才有草稿费。这样做的原因是为了切断文本记者的撤退。从这个意义上讲,我认为这是一个与其他媒体同行并不完全相同的地方。我们从一开始就没有强调成为一名多才多艺的记者或复合型人才。我们只强调一点,即做视频。在我看来,所谓的全能记者是不现实的。如果完全投入,只有一件事可以做得很好。

我们尊重视频本身的专业门槛。我已经提到了很多人的一个非常简单的例子。你曾经在纸张时代成为文本记者,你会在街上找到一个人,给他一个笔记本和一个录音机,让他做新闻吗?将不会。为什么?因为文本记者有一个门槛。既然如此,为什么你认为你可以用手机或DV做视频新闻?这是一个非常荒谬的想法。文本需要一个阈值,视频不需要阈值吗?事实上,视频的门槛较高,因此尊重这些事情更为重要。

另一个问题是内部评估。如果你让记者同时做文字,拍照和做视频,他最重要的任务是什么?很多媒体都让记者做其他事情,这似乎在逻辑上没有问题。毕竟,他们现在正在寻求转型,但如果你让负责金融布局的文字记者拍摄视频,那么他今天的布局呢?如果只是他在第二,第三或甚至第四顺序拍摄,这是不可能的。在如此激烈的竞争中,全职工作可能无法取得好成绩,更不用说兼职工作了。因此,“我们的视频”最初只评估视频,其他人不评估。但从整个报纸整合的角度来看,实际上是另一回事。 “我们的视频”团队提供视频,文本团队提供文本,照片团队提供图片,最后您可以将内容打包在一起,它融合在一起,而不是您必须使用一个人来完成所有工作,一个人完成是不可能的。

第三个关键字是移动设备。现在我们每天都可以收到80%的信息,都来自手机,所以我们说我们的内容必须通过移动终端传播,而且针对移动端的特点,这也是一个非常重要的特点“我们的视频”团队。我们开始与腾讯合作。我们的版权也是腾讯专有的,因此我们的初始内容是在移动端分发。

在做移动视频时要注意什么,有些人可能知道有些人可能不太清楚,例如,为什么我们的视频有很大的字幕?原因很简单,因为移动终端的屏幕尺寸非常有限,如果字幕特别小,它们将不可见,因此字幕必须足够大才能看清楚。文本也需要改进,因为屏幕空间有限,文字太长,很难放下。至于为什么你必须添加字幕,这涉及观看场景。移动端是最不友好的观看场景。你可能正在看着你走路的时候。它可能在地铁上看到。然后你可能不会发出声音。出于安全原因,您不会戴耳机。这意味着声音不清楚,基于对上述场景的考虑,我们最终决定一直使用字幕。至于视频为何如此短暂,因为用户通常会使用碎片时间来观看。

管道,我们使用一套规范来确保生产合格的产品。

在这种程度上,教资会和自我媒体对我们没有产生特别大的影响。我们之间不是竞争关系,更像是信息市场中的互补关系。如果没有那么多普通网民爆料,我们就无法如此迅速地得到这些信息。

此前在斯里兰卡发生的恐怖袭击事件中,“我们的视频”工作组中有66人。向一群人报告新闻事件是正常的。这是我们的核心竞争力。我们强调团队战斗,而不是孤独战术。今天,我觉得一个人能力的能力相对有限。它需要前后合作,需要各部门的支持。

“我们的视频”的特色不仅体现在我们强调使用一套新闻专业主义规范来制作内容,还体现在视频的专业品质上。起初,我们团队中的许多人拍摄了摇曳和摇曳的东西。所以很长一段时间,我强调相机应该稳定而不会动摇。这是最基本的要求。传统媒体面临的一个非常大的问题,特别是在纸媒体转型过程中,很多人并不真正理解视频。视频和文本是两种完全不同的语言。许多人现在可能无法讲述视频。因此,当在视频中完成许多纸质媒体转换时,这是一个被严重忽略的问题。

目前,我们仍然面临视频专业化,因此我们将邀请具有一二十年纪录片拍摄经验的教师来带领我们的团队。每周,负责外部拍摄的原始团队将花半天时间讨论如何改进他们的视频。能力,成本非常高。在新闻和视频这两个关键词中,我们经常强调新闻而非视频,这意味着我们使用强大的新闻属性来掩盖视频的不足。我们一直在强调您的内容是什么,即使视频的质量几乎相同,但它必须具有新闻价值。我们强烈强调核心场景的必要性。

第五个关键词是人性。我们强调将人类价值观置于顶端并尊重生命的重要性。这对媒体来说尤其重要。例如,灾难发生后,我们可能最关心的是人的生命,比如受害者的故事。当然,在我们讲述人们的故事时,我们也非常重视隐私保护,就像报告可能产生负面影响的人一样。我们将匿名对待他,为未成年人提供隐私保护等。

到目前为止,这五个关键词并没有改变。

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今天,“我们的视频”等短视频的制作约占新北京报纸总数的三分之一,而且这一比例还在继续扩大。 “我们的视频”如何将报纸的其他部门与综合制作流程联系起来?

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我认为整合主要体现在主题的选择和资源的共享上。 “新京报”将有一个主题选择的沟通机制。每日主题都是共享的。例如,“我们视频”获得的访谈资源和受访者将与报纸的所有部门分享视频。此外,我们的视频将有一个文字过程。我们的团队现在有一位专门的文本记者来处理我们日常视频报道的文本处理。最后,视频和文本被打包和分发。因此,“我们的视频”与报纸其他部门之间的联系体现在信息共享上。例如,当我们第一次报道“保定儿童救援事件”时,“我们视频”派出6名记者到现场,3名记者做现场直播,3名短视频和长视频报道。该报还派记者到现场。有摄影记者,文字记者和深度记者。当时,“新京报”有十几位记者出席。每个人都在工作。我认为这是“新京报”的一个非常重要的特点,就是我们都尊重这个专业。如果你是一名摄影记者,你就会专注于摄影,如果你擅长深度报道,那就去深入了解。当你回来时,你可以打包和传播。有很长的文章,短篇小说,现场直播,图片,新闻和特色。但要实现这一目标,充足的人力是非常重要的。

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您认为哪些新闻适合视频报道?

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在我看来,有两种主要类型的视频报告。一个是正在发生的事件。例如,立交桥上有一个人想跳过桥。消防队正在铺床,他旁边可能有人说服他。有些人可能会让他跳,这个人还在犹豫,这个场景适合视频报道,因为它是一个动态的事件,包括灾难现场,适合视频新闻,因为在这种情况下,词的表达力是远不及视频。第二种是人脸。关于这个人脸上的信息太丰富了。它可以呈现非常复杂的内容,例如语调,声音,表达,小动作等。我们可以通过他人脸上的信息来感知他想要传达的内容。

另外,其他方面更适合文字表达,比如深入报道,或者在摄像机前面谈一长串原则,这次用文字排序比较合适。我们经常在选择主题时提出这样的问题。这个主题适合视频吗?我认为最重要的一点是我们必须从用户的角度思考问题,这是用户更喜欢的,更适合用户。

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随着各种短视频和移动直播平台的兴起,视频制作的进入障碍已经减少,这意味着首先获得核心资料越来越困难。 “视频”如何面对这个问题?的?

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对于那些做新闻的人来说,这有利有弊。从劣势的角度来看,我们失去了对新闻内容的垄断力量;从良好的角度来看,与前一个相比,我们获取信息的难易程度得到了显着提高。

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另一方面,媒体的内容,或教资会的内容,可能会通过一些社交平台传播,但很多内容尚未经过验证和验证,机构媒体不敢转,但我们的内容将会敢于转身,这不仅仅是新闻资格的问题,而且验证新闻的过程也是不可或缺的。我们只需要遵守新闻法规的最快速度。

“我们的视频”的“快速”体现在快速准确,真实性是新闻的生命。某些自媒体可能更快,但不允许。此外,我们的视频是渐进式的,可能包含新闻的其他一些元素,例如更全面和更好的叙事技巧。直到今天,我并不认为媒体或教资会的内容对我们构成挑战或威胁,更多的是将它们视为友军。

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如今,越来越多的传统媒体和新媒体平台正在制作视频新闻,短视频新闻的同质化也越来越严重。 “我们的视频”如何跳出同质化并发挥自己的特色?

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同质化确实是一个非常严重的问题。现在您会发现各种媒体可能制作的短新闻视频是相似的,甚至我们的包装也在抄袭。当然,抄袭包装实际上是一件非常小的事情。最重要的是,每个人都在做的内容非常相似。首先,我认为同质化现象有其合理性,因为短视频新闻符合当前的移动需求,所以每个人的视频都很短,而且他们都知道放核心视频。

但从媒体的角度来看,我们可能不得不更多地考虑竞争。每个人看起来都一样,你为什么要赢?我认为这与传统媒体是一回事。首先,它更快。即使我比你快五分钟,平台也会推动我而不是其他媒体。第一个可能有100万次点击,而未推送的数据可能非常糟糕。现在观众对我们的要求越来越高。他们没有耐心,想知道发生了什么事。另一个是独家的。如果我有你,那么我会更受欢迎。例如,“周口婴儿流失事件”是我们的记者首次突破核心各方,当其他媒体报道绑架儿童时,我们首先透露,实际上孩子是故意由母亲转移的。

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在您看来,制作高质量短片新闻的一般指导原则是什么?

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首先,它取决于您的内容是信息的核心还是边缘。例如,重庆公交车撞车事件,玉林产妇事故事件,获取核心视频,可以恢复真相,避免逆转。核心网站是判断它是否是一个好视频的一个非常重要的标准。一个好的短期新闻视频不是关于你是多么美丽,或者你是如何构成它,而是关于它与新闻故事的核心有多接近,以及视频的长度并不重要。

视频实现1分25秒是最合适的,那么就没有必要让它1分26秒,这就是现在的移动内容制作,给了我们很大的自由。

这部电影适合多长时间?这取决于它的内容。例如,当玉林的母亲从建筑物上掉下来时,当监控视频被收回时,我们为我编辑的第一个版本削减了一些内容。关于切割它我该怎么说?只需释放原始味道,这可以更长,全国人民关心。包括我们对助产士和主治医生的采访,对于短视频来说,超过十分钟的采访时间非常长,但我们会尽量避免剪刀,避免脱离背景。最后,这是非常高的流量,因为每个人都真的关心这件事。所以长度永远不是问题,重要的是内容。

视频是一个很好的视频,它是通过新闻的价值来衡量的。

还有一个度量标准是根据上面的视频衡量的。这一次可能更像是我们自己拍摄的视频,你的作品,现场采访,录音,配乐,后期编辑等。这是另一套标准,这是视频制作的要求。对于新闻视频,它实际上是好消息和好视频的组合。

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随着资金,流量和用户涌入短视频轨道,视频版权保护问题变得越来越严重。 “我们的视频”是否遇到了侵权问题以及采取了哪些措施来保护版权?

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侵权记录。

我们还谈到了短视频平台,如新闻和梨视频。我们希望共同建立新闻视频版权联盟,以保护我们的权益。国家版权局还多次声明有必要保护短篇新闻视频的版权。然而,在实际操作水平上仍然存在很多困难,因为发起诉讼是一件非常昂贵的事情,但我们非常坚定地认为这件事肯定会完成。我们已经在准备,下一步可能是针对某些平台方提起诉讼。

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在媒体整合的大趋势下,人才的重要性是不言而喻的。从传统的纸质媒体编辑到新媒体视频编辑和编辑工作,最重要的变化是什么?

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我们现在和现在的许多媒体转型正好相反。现在我们谈论的是所有成员和全能者的转变。这看起来特别好。事实上,有许多元素被认为是理所当然的。从传统的编辑和编辑到视频,改变最重要的是学习技术和改变思维,但这是一件非常困难的事情。我们的团队现在有超过150人,其中不到5%的人从写作转移。

我们已经学习了十多年的文字,但视频从未被学过,它会带来很大的差距。我认为文本越完善,视频转换的可能性就越小。因为他非常擅长使用文本思维来做事,所以视频的语言将更加独特。

差距是一个思考问题。

学习态度也存在问题。成功人士有一些特点。他们首先保持非常正确的学习态度。他尊重视频的专业性。他不会羞于询问并谦卑地学习他不理解的东西。

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“我们的视频”的成本在人才招聘和培训方面非常高。 “我们的视频”的标准是什么?

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对我们来说,人才是一个非常重要的问题。从雇主的角度来看,视频和新闻的基础是不可或缺的。我们支付了很高的培训费用。许多人认为使用摄像机相当于拍摄视频。这是一件非常荒谬的事情。就像在进行文字处理时一样,你如何教他如何使用Word,他会写一份手稿吗?还在很远的地方。与此同时,新闻是一个非常实用的行业,需要大量的经验和重复的培训。在此基础上,我仍然喜欢这个消息。如果他不喜欢这个消息,他就做不到。太难了。他无法从中获得成就感和满足感。实际上,他不能这样做。

另一个是勤奋和渴望学习。如果你不理解它并不重要,但你必须努力学习。我认为这非常重要。我们90%的团队都是90岁,只有两三年的工作经验,来之后来教。这个社会对90后的人有很多看法,但是90年代以后,我们既实际又勤奋,特别容易受苦。我们保持团队合作的简约,友好,平等和互助的氛围。因此,我们在招聘中没有太多要求,有一定的基础,热爱新闻,可以学习吃苦耐劳,可以,其他的东西都可以教。

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您能与我们的媒体学生分享您的一些经验和经验吗?

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线路无法做到,我不这么认为。在不同的时代,我们将始终面临不同的问题。今天,我们可能会面临移动的影响,自我媒体的影响和经济收入,但我认为我们总能找到解决方案。

新闻本身非常有趣。如果你对世界有足够的好奇心,没有比做新闻更好的行业了。在这个行业中,您将保持联系并学习更多新事物。没有理由悲观,有这么多人想要获取新闻信息,我们的行业非常有前景。

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